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规范教培市场教育部严整加码 猿辅导、掌门1对1“顶风作案”

2018-05-13 17:08:44 来源:未来网
该高管认为,掌门1对1在“无节操欺骗用户”,并有暗指掌门1对1在百度截流的意味。

  未来网(www.k618.cn中央新闻网站)北京5月13日电 (记者 梁希理)刚刚过去这一周,对于民办教育培训市场的规范发展,教育部严整加码,明察暗访相结合。临近高考,教育部下禁令不得炒作“状元”,但记者调查发现“猿辅导”等机构以此叫卖课程。教育企业方面,中公教育冲击A股职业培训第一股,但同时也被质疑高业绩背后或存现金流危机,而掌门1对1则被爆疑似陷入“涉嫌欺骗消费者”事件。

  明察暗访 规范教培市场发展教育部严整加码

  据教育部网站消息,按照校外培训机构专项治理工作整体安排,5月9日至15日,教育部、民政部,国家市场监管总局派出七个督查组,赴华北地区、东北地区、华东地区、华中地区、华南地区、西南地区、西北地区开展专项督查,覆盖全国31个省份和新疆生产建设兵团。同时,教育部从直属机关抽调32名处级干部,为每省分派一名联络员,指导督促日常工作,专项督查期间,联络员与相关省份见面对接。

  近日,教育部基础教育司约谈了部分校外培训机构负责人,了解培训机构开展自查和整改工作情况,并对机构规范和整改工作进一步提出相关要求。

  记者从教育部官网获悉,目前已有21个省(区)市公布了校外培训机构专项治理方案,重点查清培训机构的资质条件、安全隐患、教学内容、师资聘任、竞赛组织等情况。

  此前,西安电视节目问政教育部门,因近8成群众对教育局工作表示不满意而备受关注。在后续处理上,除了追责284人外,还对民办教育培训市场“野蛮生长”乱象进行整治:停培训机构615个,完成整改539个。

  置三道禁令不顾 猿辅导等机构“状元营销”热度不减

  未来网记者注意到,今年来,教育部已经三次下发“严禁宣传高考状元”令。从中小学招生入学工作通知到最近教育部关于高考工作的电话会议,每提及“升学”必强调“禁止宣传高考状元”。

  截图自@猿辅导官方微博

  5月8日,教育部会同国家教育统一考试工作部际联席会议成员单位召开电视电话会议。教育部部长陈宝生再次强调,严禁宣传“高考状元”“高考升学率”,一旦发现严肃处理。《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》、《关于做好2018年普通中小学招生入学工作的通知》中,教育部都严禁宣传“高考状元”。

  未来网记者调查发现,仍有部分教育机构坚持“状元营销”。以猿辅导为例,尽管官网上已经不见“状元”宣传,但是在其自媒体号上,猿辅导仍以教出两位高考状元的历史老师李某某为例进行宣传。不仅再次借助高考状元进行品牌营销,还试图将带出两位高考状元的老师打造为“状元老师”。

  “应试提分”还好使?“新高考”下学科辅导转型“素质化”求变

  近日,新东方、好未来相继宣布升级旗下业务的小学数学板块。

  新东方泡泡少儿推出小学数学低龄段教材《有趣的数学》,重视趣味性和知识性。

  而好未来旗下学而思则是公布了小学数学暑期课的全面升级,从动手能力、与生活结合度、评价标准等方面进行了调整,由分数评价全面转型为多元综合能力评价。

  两大教育巨头的举动,或可视为机构应对“新高考”政策学生培养和招考方式从应试到素质教育的积极转向。

  自今年初的四部委联合发布《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》,对于教培机构规范整治的方案、措施一直不断:减负、禁赛,严查“超纲教学”、“提前教学”、“强化应试”等不良行为等。有分析指出,主动合规、拥抱政策才是教育培训机构的明智之举。

  对教培机构而言,此后发展不单要合法合规,更要找到新的方向从而打开新变局,新东方和好未来这样的巨头更是如此。随着新高考深入推进,光靠贩卖家长“焦虑”推出的应试提分课程或许难以管用,真正提供优质教育、实施个性化辅导的综合素质能力培养才是明智之举。

  教育企业要“知名” 既要注意“面子”也注意“里子”

  这一周,中公教育、掌门一对一分别因借壳上市、疑似涉嫌欺骗消费者而受到关注。

  随着亚夏汽车公告披露了中公教育借壳上市的完整交易方案,中公教育正式踏上冲击A股职业培训第一股的征途。记者发现,有声音质疑其高业绩背后或存现金流危机。

  近年来,成人职业教育领域市场规模不断扩大,政策与消费需求双重利好的背景下,职业教育企业的IPO热潮也由此掀起。业务规模的不断扩大有助于中公教育提升品牌影响力、提高研发水平及增强竞争能力,但也会给中公教育带来较大规模的人员工资、租赁费用及其他固定支出。记者梳理发现,2015 年、2016年和2017 年,中公教育的销售费用及管理费用合计占营业收入的比重分别为 48.45%、45.08%和 45.11%。

  报告书中也警告说如果中公教育无法成功拓展新的培训课程、优化现有课程体系以应对市场趋势和学生需求的变化,或可能影响中公教育经营业绩。

    

  昆仲高管朋友圈截图

  此外,近日有媒体曝光,K12在线1对1品牌掌门1对1被爆陷入“涉嫌欺骗消费者”事件。根据成长保的投资方之一昆仲资本高管此前发在朋友圈的内容截图,一位消费者在百度上搜索幼小衔接方面的教育品牌时,发现了口碑较好的成长保,于是申请了成长保的试听课程,但得到的回应却来自掌门1对1的老师,并称“成长保是我们旗下的”。而在成长保百度搜索位下,露出的则是掌门1对1的网址。

  该高管认为,掌门1对1在“无节操欺骗用户”,并有暗指掌门1对1在百度截流的意味。

作者:梁希理 编辑:彭茹

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