洪恩教育IPO首日大涨33% “游戏化模式”遭质疑

　　未来网北京10月11日电(见习记者 聂菲)经过多次上市传闻之后,日前,洪恩教育终于以股票代码“IH”在纽交所挂牌上市。截至10月9日收盘,IPO(初次公开发行)首日大涨33%,总市值为8.36亿。

洪恩教育截至10月9日收盘情况(图源雪球)

　　扭亏为盈,线上业务同比翻4倍

　　洪恩教育是低幼行业的“老玩家”。公开资料显示,其前身可追溯到1996年,主要为3-8岁儿童提供教育产品和服务,最初的产品是点读笔、故事机等教育硬件。

　　2016年,洪恩教育发展线上业务,开发洪恩识字APP,并于2018年将其打造成了付费软件。

　　目前洪恩教育线上APP主要有洪恩识字、洪恩拼音拼读、洪恩儿童英语、洪恩数学、洪恩双语绘本、洪恩故事等六个。

洪恩教育线上产品(图源洪恩教育官网)

　　据洪恩教育招股书显示,截止2020年前六个月,其学习服务(在线教育)实现营收1.52亿元,相比去年同期翻了近4倍,占总营收的比重为82.2%;学习资料和设备(硬件)实现营收3301.4万元,占总营收的比重为17.8%。

　　疫情之下,在线教育迎来风口,给洪恩教育带来了巨大的红利。记者发现,洪恩教育过去两年一直处于亏损,今年上半年扭亏为盈。

　　其招股书显示,2020年上半年营收1.85亿元,同比2019年同期营收9176万元增长约102.13%;实现毛利1.25亿元,去年同期5430万元,同比增长130.7%;净利润564.1万元,去年同期亏损127.2万元,实现扭亏为盈。

　　“洪恩教育目前每个产品都是盈利的,之前出现亏损的原因是投入很多资金做新产品。”洪恩教育创始人池宇峰在接受媒体采访时表示。

　　记者注意到,洪恩教育之前连续两年的亏损,主要源自较高的运营支出。招股书显示,2018年和2019年运营支出均超出毛利。例如,2019年的毛利润为1.34亿元,但研发费用、运营费用和一般及行政支出分别为1.7亿元,5371.6万元和1.894亿元,合计运营支出为4.133亿元。

　　此外,在在线教育企业大幅烧钱营销的状况下,2020年上半年,洪恩教育的市场营销支出为7367万元,占总营收比为15.3%。

　　“我们不需要市场推广费用,在不烧钱的情况下,靠家长口口相传就可以实现。”池宇峰表示。

　　“游戏化模式”遭质疑

　　“洪恩数学的游戏感太强,对孩子吸引力很大。有时候在‘玩’的环节,孩子为了玩游戏,会倒回去重复刷课程。”家长李女士告诉未来网记者,洪恩数学的每节课都有玩、学、练、测几个环节,每个环节都有游戏因素在内,“练”和“测”两个环节的题目数量也不够多。

　　记者发现,洪恩教育产品中包含很多游戏化因素。例如,洪恩识字中复制“愤怒的小鸟”游戏模式。恰恰是这种“游戏化”的教学理念,却给家长带来了烦恼。

　　洪恩教育的“游戏化模式”与其本身自带的游戏基因是分不开的。作为洪恩教育创始人的池宇峰,同时也是国内最大影游综合上市公司完美世界的创始人和实际控制人。

　　洪恩教育也在招股书中强调,其专有的游戏技术能赋予在线教育产品独特的互动性和娱乐性。

　　但有家长认为,洪恩教育旗下的洪恩识字APP,游戏重复频率太高,纯粹是靠游戏识字,缺乏对于词的应用设计,生字复杂后,孩子出现了畏难情绪,无法让孩子形成有效记忆。

　　“‘游戏化教学’就像短时间的刺激,就像用咖啡来提神一样,长时间使用未必真正对人的身体健康有好处。我觉得,用游戏的方式刺激学生学习,可能更多的像咖啡在提神,可以适当使用,但不能全盘依赖。”网龙网络公司CEO熊立曾公开表示,在探讨教育游戏化的同时,“游戏化教学”的适用程度要明晰。

　　此外,一位从事教育培训的人士告诉记者,在教育OMO大背景趋势下,针对低龄儿童的情景式、游戏式教学的教培机构更多的还是把业务集中在线下。

　　戴鹏表示,洪恩会将继续投入在线下产品中,目前洪恩线下课程的体验过程中也均已实现与线上体验进行配合,同时洪恩正在把线上产品赋能线下,接下来将通过“洪恩学堂”为B端机构和C端家庭带去更多的互动体验。

　　如何做好“教育+游戏”模式?如何把线上产品赋能线下?对于刚上市的洪恩教育来说,未来仍需市场检验。