未来网北京3月28日电(记者 刘文静)28日上午,新东方在线终于敲响了港交所上市钟,发行价为每股10.20港元。
新东方在线联席CEO孙东旭表示,上市对新东方在线意味着全新的起点。
“新东方作为新东方在线的控股股东,上市后母公司和子公司继续保持紧密协同,同时也要求子公司接受更加公开的挑战和考验。”
新东方在线股价等相关数据。图源网络
对于此次的成功上市,业内部分人士持看好的态度。因为,新东方在线是港股第一家在线教育企业,物以稀为贵。并且,此前港股教育板块以高等教育为主,新东方在线的此次成功上市,也标志着除高教外的K12、在线教育均可以赴港上市。
分析人士认为,中国在线教育市场方兴未艾,市场集中度较低,在线教育行业作为典型的朝阳行业,可能会成为市场资金持续追逐热点。但同时也有不少人认为其还存在隐忧。
值得注意的是,沪江与新东方在线同时期递交招股书,但目前沪江还深陷裁员风波,此外,还有众多像沪江一样仍在港交所、纽交所排队等候的“追梦人”。新东方在线的上市速度被业内看在眼里。
业界分析认为,这主要是因为新东方在线一马当先的盈利状态。在在线教育企业亏损成常态的趋势下,新东方在线却稳住了收益。
根据新东方在线于2018年7月递交的招股书,在2016、2017财年(新东方在线财年为前一年的6月1日至本年度的5月31日),总营收分别达到3.34亿元、4.46亿元,净利润分别为5960万元、9220万元,同比增长54.7%。
学员数量的增长也让许多同行羡慕不已,2016财年,新东方在线的学生人数为65.3万人,2017财年达到100万人,在2018财年继续保持快速增长,达到190万人。
一路稳定增长,与“背靠大树好乘凉”有很大关系。根据招股书显示,新东方为该公司第一大股东,持有66.72%;而第二大股东则是又一实力雄厚的腾讯,持有12.06%。有新东方这个强大后盾作支撑,再加上腾讯的流量等资源加持,新东方在线的路相比于其他在线教育企业要平顺得多。
对于在线教育企业来说,获客难是最大的痛点,网络营销、流量采买需要耗费大量的资金,但是最大股东新东方多年来深耕教育行业,其形成的品牌效应为新东方在线进一步开疆拓土、吸引获客打下了扎实的基础,而腾讯背后的巨大流量,也为新东方在线省了一大笔采买流量的费用。因此,新东方在线仅在销售、推广等方面的耗费就甩开了沪江教育、流利说、尚德等机构。
曾有业内人士为线上线下的教育机构计算过其“销售费用率”,以2017财年数据计算,几大在线教育公司的销售费用率均超过70%:沪江教育、流利说、尚德机构和无忧英语分别为106%、171%、139%和77%。
3月28日上午,新东方在线港交所上市,新东方教育集团创始人俞敏洪在现场。
而新东方在线的招股书显示,截至2018年11月30日,由于2018年新东方在线推广加大,营销开支增加,总营收成本(教学人员成本及课程研究人员成本)增速高于营收增长,新东方在线的销售费用率由2017年的29.68%增至2018年的34.43%。虽然有增长,但均远远低于其他机构超70%的销售费用率。
而如今,按总营收计算,2017年新东方在线以8.2%的市场份额成为中国大学考试备考巿场的最大在线教育品牌。
此次上市,业内还普遍关注其所募资金的用途。根据公告,新东方在线股份发售净筹约15.672亿港元,其中约30%将投资于员工招聘及培训活动。
此前新东方在线联席CEO孙畅在香港路演时曾明确表示,新东方在线未来会大力投入到教师招聘上,培养网络教师。由此看来,师资将是新东方在线下一步布局的重点之一。
此外,公开资料显示,新东方在线计划将集资所得其中约30%用于有选择性地收购、投资可互补的业务及支持集团的增长战略;约10%用于增加及改善其内容供应及课程开发能力;约10%用于改善及实施销售及营销活动;约10%用于投资改善及升级其技术基础设施;余下10%用作营运资金。
一系列投入都需要花费大量的资金,而在新东方在线营收稳步增长的同时,还是无法逃避在线教育获客难等压力。如今成功登陆港交所,无疑是一个新的开始,未来能否继续保持营收增长,还是未知。