《中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书》中也指出，启蒙英语概念将加速从一二线城市到三线及三线以下城市的扩散，引发用户下沉全面展开。受到低幼儿童喜爱的明星老师、卡通形象将在未来的营销中成为抢占用户心智、引发关注和追随的关键点。
未来网北京4月16日电（记者张冰清）随着英语学习向低龄化延伸，启蒙英语赛道也逐渐升温，依靠微信生态红利发展起来的宝宝玩英语近日宣布将品牌名称变更为“成长兔英语”，并发布以全新“成长兔英语精品体系课”、品牌IP形象、科技升级为核心的“成长+”战略，与牛津大学出版社开展版权合作，纳入牛津大学出版社多套分级阅读读物和儿童绘本。
在启蒙英语赛道，不仅有宝宝玩英语、叽里呱啦等企业相继获得大额融资，更有VIPKID、DaDa等在线少儿英语头部玩家入局，分别推出自由星球和DaDababy。
成长兔英语提供的教学产品图。未来网记者 张冰清 摄
宝宝玩英语创始人兼CEO李红梅认为，当下80、90后家长对亲子教育及高质量陪伴比较关注，但却没有时间去学习教育方式、方法；爷爷奶奶等长辈在日常陪伴中缺乏科学教育理念；市场上成体系的亲子知识十分缺乏。
宝宝玩英语希望抓住家庭场景教学的这个痛点，面向有意为孩子进行系统化英语启蒙的家庭用户，提供聚合线上课程、儿歌、互动游戏，以及线下定制化教具、玩具、图书的家庭场景式英语启蒙资源。
“成长兔英语精品体系课”的发布，是“成长+”战略的重要举措之一，课程研发团队基于大量用户调研及数据分析，针对家长自身英语基础薄弱、由于工作无法长时间陪伴、需要隔代亲人带娃的痛点，设计更有指导性的课程内容，并专门增加提供个性化的指导和答疑服务的辅导老师角色，降低英语启蒙门槛，减轻用户负担。还设置了“家长课”板块，基于英语知识点，拓展至育儿、教养等领域，为用户提供一站式亲子陪伴解决方案。
成长兔英语还推出以“丹尼”为主角的全新IP形象，并宣布将持续构建完整的“丹尼世界”体系，强化丹尼在用户层面的认知。
记者了解到，在启蒙英语赛道，IP卡通形象几乎各家都有，叽里呱啦的IP形象是鹦鹉呱呱的，DaDaBaby的IP形象则是熊猫小小da。
成长兔英语联合创始人张兰心曾表示，希望可以利用现在的特点和优势更懂家长，也更懂宝宝。从微信社群做起来的好处在于社群其实大概率来讲还是一个粉丝经济的年代，所以有一个非常抢眼的IP或者几个IP的重要性是非常重要的。对于宝宝玩英语来讲，兔子丹尼是很多小朋友喜欢的。
《中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书》中也指出，启蒙英语概念将加速从一二线城市到三线及三线以下城市的扩散，引发用户下沉全面展开。受到低幼儿童喜爱的明星老师、卡通形象将在未来的营销中成为抢占用户心智、引发关注和追随的关键点。
此外，张兰心表示，在科技方面，成长兔英语将从趣味性、个性化、安全性三个方面入手，借助智能评测、语音合成、人脸识别等功能设计，探索AI技术与英语启蒙教育的有机结合形式，全面优化教学体验。
