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猿辅导的”危险”营销:捆绑《最强大脑》被指误导家长 广告涉嫌违法

2019-05-07 08:51:27 来源:未来网
《广告法》明确规定,教育、培训广告不得利用科研机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义作推荐、证明。

  未来网北京5月7日电(记者 程婷)日前,《最强大脑》第六季“脑王”争夺战已落下帷幕,但各种争议与质疑尚未平息。

  从2017年一起作业、小猿搜题成为《最强大脑》官方指定报名合作方起,至去年猿辅导成为其独家合作伙伴,原本贴着“科学竞技真人秀节目”标签的《最强大脑》被指由寻找天才、奇才,变为寻找高情商高颜值的“学霸”。

  节目话题不断,中小学在线辅导机构猿辅导获得了一次品牌的强力推广,随之也引来不少质疑的声音。

  借电视节目炒作教育机构会不会对广大学生、家长造成误导?对“学霸”的宣传会不会对观看节目的学生和家长造成心理压力,加剧家长焦虑进而加剧提前学、超纲学等问题?近日,有网友向未来网(教育公众号:newsk618)记者表达了这样的忧虑。

  而记者也注意到,猿辅导借助“最强大脑”选手等做课程宣传的情况颇多。

  对此,西南大学心理学部教授冯廷勇在接受未来网(教育公众号:newsk618)记者采访时表示,真正拥有所谓“最强大脑”的人非常少,大部分人没有、也很难通过训练拥有“最强大脑”。他指出,理性的家长能清醒认识《最强大脑》只是一档电视节目,但有些家长可能会将“最强大脑”与猿辅导关联起来,认为通过猿辅导的培训会让孩子拥有像《最强大脑》中的一些选手那样的脑力水平,这就是大错特错,且这样的错误关联可能会导致出现不良影响。

  《最强大脑》节目成培训机构招生金字招牌?

  打开猿辅导APP,最先出现在屏幕上的就是“猿辅导X最强大脑 独家在线辅导合作伙伴”的字样。

  教育培训机构与《最强大脑》的合作由来已久。

  早在2017年9月,《最想大脑》第五季选手招募时改为海选模式,节目组的宣传海报上注明官方指定报名合作方为一起作业、小猿搜题。选手年龄则以14-22岁为主。

  今年,《最强大脑》定档2月15日回归江苏卫视。今年1月,《最强大脑》播出前的专场看片会中宣布,猿辅导成为该季独家在线辅导合作伙伴,与节目同步推出“小学数学能力训练营”定制课程。资料显示,猿辅导和小猿搜题均为北京贞观雨科技有限公司旗下产品。

  彼时,《最强大脑》制片人桑洁介绍,“《最强大脑》连续两年与猿辅导携手合作。去年,全国共有11万人在猿辅导报名参加了这季节目的全球海选,84%是选手是00后,晋级复试的选手中年龄最小的仅9岁,进入百强的中小学生选手基本都来自猿辅导选拔通道。”

  而在今年3月9日,“猿辅导”微信公众号发布的一篇文章则借助《最强大脑》第六季32强选手吴圣洁、凡正阳、谢宗奕推介了“小学数学能力训练营”课程。

  “猿辅导”微信公众号相关文章截图。

  文内视频中,来自上海华育中学的14岁女生吴圣洁说,“数独这些益智游戏,可以帮人锻炼‘数感’,还有观察力和反应力。当你用心去玩的时候,会发现他们真的很有趣!其实猿辅导‘数学小橙包’中的数独棋,就是很好的训练用具。它可以让很多同学聚在一起玩数独,而不只是一个人做题,大家可以一起动脑,锻炼数学思维。”

  这篇文章末尾还介绍称,“389515位小学生已领先学习。”

  不仅是猿辅导,《最强大脑》中不少嘉宾也借势投身脑力培训班,聚起一拨学员。

  《最强大脑》观察员王峰就被曝出在武汉开办“天价”脑力培训班。

  日前,据财经天下周刊报道,王峰在武汉东方巨龙教育科技有限公司拥有25%的股权。王峰同时是这家主打记忆训练和全脑开发的教育公司的监事及股东之一。该公司工作人员介绍,其中记忆大师班为期21天、费用为29800元,相当于一天需1400元培训费,而2018年暑假共有60余位学员报名参加该项培训。

  “东方巨龙总部”微信公众号中关于教研团队的介绍中显示,王峰是东方巨龙教育创始人与教师。

  该报道还提到,不少家长表示自家孩子参加记忆课程后没有什么特别的变化,成绩没提高,更没有一夜之间变成天才。另一方面,一些诸如“蒙眼识字”之类的骗局又重出江湖。

  培训机构大肆广告营销误导了谁?

  微博、微信、短视频平台、电视节目、地铁……这些都是当前教育机构投放广告的常选平台。

  目前从公开信息无从得知猿辅导等教育机构借助《最强大脑》新增了多少学员与营收,但节目带来的品牌推介效果无疑是明显的。微博上就有不少网友表示,因为看了《最强大脑》才知道猿辅导。

  北京家长李女士也告诉未来网(教育公众号:newsk618)记者,电视节目广告植入、明星等会影响她和身边家长的选择,尤其是猿辅导这样宣称与《最强大脑》联合推出课程并选拔参赛选手,会让人误以为参加《最强大脑》的学霸就是猿辅导培养的。

  企业通过广告宣传提高自身曝光度本无可厚非。不过,猿辅导这类教育机构借力《最强大脑》进行宣传推广却引来诸多关心教育发展的人士的忧虑与质疑。

  西南大学心理学部教授冯廷勇告诉未来网(教育公众号:newsk618)记者,不同个体的智力、脑力客观存在差异,人的智力有一定的可塑性,但并非后天进行训练就能获得很大提升。

  他指出,对于人的智力而言,后天培训的提升空间有限;但对于人的社会发展而言,如良好的品质、行为规范、道德等,后天培训能起到重要作用或者主要作用。因此,要科学认识一个人的培养、发展中,遗传因素与后天教育、训练之间的关系。“而教育机构一旦掺入到了商业利益中,就很容易去夸大培训的作用,有意无意地去忽视这样一个更为基础的因素。”

  中国教育科学研究院研究员储朝晖也告诉未来网(教育公众号:newsk618)记者,从教育的角度来说,不应该过度去渲染某个孩子考试分数、名次,或某个时间段的学业表现,因为这些都不能完整地说明一个学生的发展状况。过度渲染孩子一时或某方面的能力,会对孩子本身及其周围孩子产生误导。从这个角度来说,做《最强大脑》这类节目的人心中应该有一个底线。

  “我在日常工作、交流中发现,很多家长并不懂孩子成长规律,不知道什么是学习能力、不明白记忆能力和其他能力之间的关系等等,却又急切希望孩子成龙成凤,所以很容易‘迷信’、很容易被误导。”山西师范大学教科院副教授李海云指出,节目中的奇才也好、学霸也罢,某种程度上都是商业化的需要,但一旦跟教育关联起来了,就应慎重对待、好好把关,正确引导。

  此外,针对猿辅导通过《最强大脑》选手吴圣洁等推介“小学数学能力训练营”课程等情况,北京市京师律师事务所律师钟兰安指出,我国《广告法》明确规定,教育、培训广告不得利用科研机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义作推荐、证明,而作为《最强大脑》合作方的猿辅导借用《最强大脑》的选手对猿辅导相关课程做推介,明显违反广告法的规定,相关政府部门应对此进行查处,并依法进行行政处罚。

  未来网记者还注意到,2017年,王峰所在的东方巨龙公司就因在公司网站的《12岁记忆总冠军练成记》中发布杨×辉的照片及“……12岁的杨×辉夺得了成都赛区少儿组总冠军,并且包揽了十个项目的八枚金牌和一枚铜牌”等内容,违反广告法中不得利用受益者的形象作证明发布培训广告的要求,被武汉市江汉区工商局责令当事人停止发布并对当事人罚款3000元。

王峰所在的东方巨龙公司曾因违反广告法被罚。(截图自天眼查)

  事实上,早在今年两会时,教育类广告相关问题就受到极大关注。民进中央提交《关于加强教育类广告管理的提案》,其中指出,虚假广告,以及教育类广告中所体现的价值导向是否符合我国的教育政策等,都容易成为大众关注的焦点。因此,提案中建议,建立切实可行的针对教育类广告管理的专门性法律、法规、细则,提高对教育类广告管理的重视程度,逐步建立健全传播教育类信息的正规渠道。

  去年两会上,教育部部长陈宝生在谈及“减负”问题时表示,“各种成功学、各种培训机构的广告满天飞,带来的结果就是家长的口袋空了,学生的负担重了,学校的教学秩序乱了。所以,有一些不符合教育规律、不符合孩子健康成长需求的理念到处流传,给家长制造焦虑,给孩子制造负担,这种现象绝不允许。我们全社会都要提高自己的教育素养,不要盲目追求那些成功学,那些培训机构炫耀的培训成绩单、广告、广告词,很多都是鸡汤加忽悠。‘鸡汤喝得众人醉,错把忽悠当翡翠’,这是不行的,不听忠告听忽悠,负担增加人人愁。”

  钟兰安也提到,青少年具有接受能力强、善于模仿的特点,因此,受众涉及青少年的节目以及相关广告宣传,有必要进行规制。“我国的广告法、未成年保护法中已有相关规定,但是目前执法能力还有欠缺,一些违法广告、不恰当的内容仍存在,确实是对青少年成长造成了不良的影响。”他认为,一方面需要对教育类广告进行再进一步的规范,另一方面要加强执法力度,对有怠于履行法定职责的机构,要严肃追责。要通过全社会共同努力,为青少年创造一个良好的环境让他们健康成长。

作者:程婷 编辑:杨波

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