未来网北京5月18日电(记者 赵亚超)“新东方最核心的四大业务——少儿、中学、大学和留学,有很多子品牌,但我们去年经过深度调研,决定把这些核心业务子品牌汇总到新东方的母品牌下。”在新东方“澳大利亚名校之路”新闻发布会上,新东方市场营销部总监林容丰透露了这样一条重要消息。
新东方市场营销部总监林容丰。(主办方供图)
“通过调研发现,消费者选择品牌,选择教育培训机构的时候,最终看的是新东方核心背书,与其增加消费者选择的成本,不如统一将这些子品牌汇总到新东方的母品牌下面。”林荣丰表示,新东方会通过对品牌架构的不断重新梳理,降低消费者选择认知的成本,但不会进行换标这类的大动作。
林荣丰告诉未来网记者(教育公众号:newsk618),接下来会有一系列调整动作,比如用新东方中小学教育来替代原来的泡泡和优能。
记者了解到,以新东方四大业务来看,其子品牌主要包括有泡泡少儿教育、优能中学、大学生职业发展平台海威时代、留学品牌前途出国等。泡泡少儿教育是新东方旗下的少儿教育品牌,主要为3-12岁少年儿童提供包括语言学习、自然科学、人文科学的全学科教育。优能则为新东方旗下的中学教育品牌。
新东方对品牌架构不断重新梳理,在其留学业务上也有体现。子品牌前途出国自2013年起举办“名校之路”活动,根据新东方实地走访欧美名校的情况,通过文字、影像、照片等,给家长和学生提供海外教育信息。
到了今年,活动举办的第七年,“名校之路”活动则直接升级到新东方教育科技集团层面,不再是其留学子品牌前途出国单线活动。
另外据林荣丰透露,今年活动将整合整个集团的力量,调动新东方千万级自媒体矩阵,突出段视频的创作与传播,争取取得更好效果。他还表示,新东方会和一部名为《带着爸爸去留学》的影视剧进行深度合作。记者了解到,该片主要讲述亲子与留学话题的故事,将于5月19日播出。
记者还注意到,2019开年以来,新东方在留学与国际化教育探索方面动作频频,先后发布《2019泛游学与营地教育白皮书》、《2019中国留学白皮书》,举行留学考试教学与教研研讨会,启动新东方WE全球教育计划等等。
林荣丰在接受未来网记者采访时也表示(教育公众号:newsk618)接下来新东方留学还将有一系列动作,下一阶段会联合发布留学考试的白皮书。在活动方面,会找中国最优秀学生,提供专门的培训项目。
