新东方烹饪学校母公司挂牌上市 烧9亿打广告、曾屡陷校园安全事故

　　未来网北京6月12日电（记者 梁希理）“学厨师就到新东方”“姐，遇到新东方的厨师就嫁了吧”，想必不少人都一度有过被这两句广告语“狂轰滥炸”的经历。但也正是靠着洗脑式的广告，广告背后的新东方烹饪学校也给人留下了深刻印象。

　　今日上午，新东方烹饪学校的母公司，中国东方教育控股有限公司（下称“东方教育”）在香港港交所挂牌交易，开盘价10.36元，低于11.25港元发行价。

东方教育在香港港交所挂牌交易，开盘价10.36港元。截图自雪球财经

　　烹饪技术教育成业绩“拿手菜”

　　据了解，东方教育成立于1988年，主要面向烹饪技术、信息技术及互联网技术以及汽车服务等三个分部提供职业技能教育，旗下包含新东方烹饪教育、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇及华信智原等5所学校品牌。

　　根据其最新招股书显示，东方教育2018年营收32.65亿元，净利润5.1亿元。2016-2018年，学校数量年复合增长率为26.9%，平均培训人次年复合增长率为8.6%。截至2018年12月31日，五大品牌分别培训有6.9万人次、3106人次、3.1万人次、1364人次、1.9万人次。

截图自东方教育招股书

截图自东方教育招股书

　　可以看到，新东方烹饪教育撑起东方教育业绩的“半边天”。招股书显示，2016年-2018年，新东方烹饪教育分别占总营收的61.3%、61.0%、58.2%。其次是新华电脑，在2016-2018分别占总营收的20.6%、19.0%、18.5%。截至2018年12月31日止，新东方、新华电脑、万通对应的毛利率分别为56.5%、60.05%、44.5%。

截图自东方教育招股书

　　3年近9亿打广告

　　竞争激烈的市场环境使得一些品牌认知度不足的企业在品牌形象建立前，试图通过“洗脑”广告来抓取人们的注意力。哪怕这样的广告招致激烈的负面声音，却往往能给广告背后的主体公司带来满意的投放效果。

　　“学厨师就到新东方”“姐，遇到新东方的厨师就嫁了吧”“轻松学电脑，成功在新华”……单调重读、高频次播放，东方教育的广告正是用这样的办法“深入人心”。

　　在广告上的高投入，对应到招股书上，则是从2016年的2.25亿增长至2018年3.54亿元的广告开支，三年来，广告开支总计8.4亿多。

　　而东方教育的销售开支从2016年的3.6亿增长至2018年的6.48亿，广告开支明显占销售开支一半以上。

截图自东方教育招股书

　　东方教育在广告上的大手笔投入，从请来的代言人也可看出一二。演员黄渤、濮存昕都分别为新东方烹饪学校和新华电脑学校代言。在新东方烹饪学校官网、东方教育官网上，现在仍能看到黄渤为其代言的海报。

　　曾屡陷不合规事件

　　东方教育在招股书里披露，目前还存在中等专业学校有少于10%的教师未持有教师资格证，且技工学校和职业培训学校少于70%的教师未持有教师上岗证的情况。

　　招股书还提到，东方教育用于学校经营的若干物业并未遵守中国适用法律法规。安徽省有19栋楼宇在未办理规定的验收手续、备案情况下即投入适用。成都18栋楼宇无法取得房屋所有权证。

　　另外，东方教育还曾屡陷校园安全风险事故。在招股书中提到，2015年6月16日，新东方烹饪教育所辖其中一所学校的一名学生从校内学生宿舍坠楼自杀。而于往绩记录期间，共有14起针对东方教育的设计学生或雇员受伤的法律诉讼已作出判决。

　　去年，据每日经济新闻报道，东方教育的若干学校在未取得民办学校办学许可证的情况下运营，按照相关规则，中国东方教育的所有学校都需要在开始运营之前取得民办学校办学许可证，但截至最后可行日期，其有30所在营学校尚未取得该许可证。与此同时，东方教育还存在社保基金未足额缴纳的问题。

　　创始人家族旗下两家职教上市企业

　　东方教育创始人吴俊保除了控股东方教育之外，其控制的中国新华教育已在今年3月登陆港交所，吴俊保及其子持有上市公司大部分股权，自2017年10月以来，吴俊保担任中国新华教育集团的董事会主席兼非执行董事。

　　而据东方教育招股书披露，吴俊保、吴伟、肖国庆分别为公司第一、第二、第三大股东。而吴俊保、吴伟及肖国庆为堂兄弟关系，这意味着吴家堂兄弟三人几乎100%拥有中国东方教育。吴伟担任执行董事兼董事会主席，大股东吴俊保则只担任执行董事。

　　此次东方教育登陆港交所，对吴俊保而言，又顺利完成两家港股教育上市企业的布局。