未来网北京10月26日电(记者 杨佩颖)国务院《新一代人工智能发展规划》颁布两年来,编程教育似乎以星火燎原之势火热起来。
日前,编程赛道迎来新一轮大额融资,核桃编程获得5000万美元B轮融资,此前1月份,核桃编程曾获得1.2亿元A+轮融资。
成立于2017年8月,面向的6-12岁的少儿群体提供在线少儿编程教学,从2018年3月获得Pre-A轮千万级人民币至今,两年内,核桃编程已完成了四轮融资。这个融资速度在编程赛道也算比较快的。
企查查显示,创始人兼CEO曾鹏轩持股占比34.76%,早在2014年12月成立北京贝氪教育科技有限公司,推出产品“高考妙记”应用APP,并于2015年获得300万的天使轮融资,后来“高考妙记”APP下架了。
不同于其他编程机构,录播课是核桃编程一直采用的模式。如今核桃编程以“人机双师”的模式吸引资本关注。即AI老师以及整个AI教学系统会根据学生学习的客观情况,规划学生在每节课的上课难度。真人老师会根据系统反馈的学习数据,老师实时介入学生学习过程,以及批改学生作业。
小学生在电脑前在线学习编程。受访者供图。
曾鹏轩认为,对于师资和硬件需要大量投入的编程初创企业来说,采用“人机双师”模式可以大大降低老师成本。减少绝对人力成本,增加人力资源效率。
但在橙旭园创始人陈斌看来,“人机双师确实成本比较低,但是效果就比较差,没有老师随课监管,对于好动的小孩来说,坚持下来的可能性不是很大,这个是业内公认的,但可以做到快速的占领市场,这是他们的优势。”
编程培训的焦虑心理
国务院《新一代人工智能发展规划》规划明确指出要在中小学阶段设置相关课程,向全社会普及编程教育。此后,浙江、北京、江苏、山东等地相继提出将编程纳入中、高考范围,多地提出在中小学阶段普及编程教育。越来越多的教育政策倾斜,也让越来越多的创业者涌入编程赛道。
从事IT业的陈斌,2016年开始创办了橙旭园在线少儿编程培训平台。
陈斌坦言,当时编程教育在国外比较流行,所以觉得国内做编程教育也会比较流行,但就目前编程教育的发展态势,他表示并不乐观。
“总的来说整个行业发展速度低于我们的预期,本来觉得100个家长里面会有10个会学编程,现在来看,100个家长里面也就2、3个会选择学习编程。”
“即使国家政策鼓励,如果没有进入升学必考项目,编程教育也是很难快速发展。”
陈斌分析称,编程培训的客户群体面临“年龄尴尬”。
目前编程教育的用户年龄是年龄一般是从6岁到14岁,主要年龄还是8到12岁之间,这个年龄段正好和小学阶段是重合的,尤其是对四到六年级的学生来说,升学压力大,而且编程不是必修课,学习成果无法用成绩表达出来,必须通过参加各种比赛,所以很少有学生会坚持学下去。
北京医科大学附属小学的家长王雷告诉未来网记者,孩子从四年级开始坚持学习编程已经两年多了,兴趣不断增加,让孩子学习编程,也是想让孩子了解编程的思维方式,也多一项信息技术技能。
但是如今面临升学压力,孩子学编程的时间越来越少了,王雷说,“现在得安心搞搞数学”。
记者注意到,一些与编程有关的科技创新类竞赛被列入“2019年度面向中小学生的全国性竞赛活动名单”,其中有6项竞赛允许小初高全年龄段学生参与。
此外,一些针对青少年编程能力的等级测试逐渐增多,例如国际青少年编程技术等级考试(PSTK)、全国青少年软件编程等级考试标准、青少年编程技术等级测评以及全国青少年机器人技术等级考试等。
有业内人士称,编程已经不是纯粹的素质教育,慢慢的与刚需产生深度关联,从已经纳入浙江高考科目来看,未来这个趋势会越来越普及。
王雷带着孩子参加过不少计算机、编程竞赛,但是多次参赛经历让她感到很烧钱还耽误时间,她向未来网记者透露,每次比赛都要花5000多元,对升学是否有用还不清楚,只能抱着“有证书比没证书好,获得一等奖比获得三等奖好”的心态。
行业痛点待解 要市场还是要利润?
业内公认,国内编程教育还处于成长初期,在一片跑马圈地、鱼龙混杂之势中,诸多痛点逐渐暴露出来。
其中最大的问题依然是高获客成本带来的盈利难问题。从多位业内人士的计算得出,线上编程获取一个用户的成本大致在3000-6000元左右。在行业初创期,亏损是常态。
“如果教师成本可以做到整体成本的30%以下,就是有70%的毛利,基本上就可以做到百分之十几的净利润。” 一位非头部编程培训机构负责人称,如果在广告营销上投入太多,很难盈利。
除了获客成本高,师资不足、内容同质化、课程体系良莠不齐、课程内容缺乏统一标准等也是行业发展的痛点。
创新工场执行董事张丽君在接受记者采访时表示,少儿编程的课程生命周期短是行业一大痛点,究其根本原因就是其少儿编程行业体系性差,教研不成熟。现在市场的编程教育只有通过Scratch承载的低龄版编程教育,接下来直接跳转到程序员开发的成人版编程教育,中间没有一个面对青少年的过渡阶段,断层比较严重,亟待去开发。
另外,供给端的师资匮乏也是行业发展的一大痛点。张丽君分析称,在编程教育行业也缺乏系统性的人才培养机制,更根本的原因是教研体系没有形成,体系没有形成的话,对于师资培训也会是挑战。
一直亏损一直融资,这对在线就教育行业来说似乎成为常态,从资本的角度来看,利润并不是企业成长初期的重点。张丽君认为,在增长快的领域中攻占市场是最重要的:先把品牌做好、口碑做好,然后把整个增长模式做出来,利润反而不是当下的重点。如果早期以获取利润为重点,那就可能赶不上其他人的增长,就会丢失很多市场。
虚火过旺 “加盟”扩张能否突围?
记者注意到,核桃编程此轮融资由华兴新经济基金与高瓴资本联合领投,其中高瓴资本也是核桃编程A+轮融资的领投方,也是2017年底编程猫的B轮1.2亿元融资的领投方。
高瓴资本曾公开表示对少儿编程教育的看好,这也影响着整个投资圈的风向。前瞻产业研究院的数据显示,2018年少儿编程行业投融资规模同比增长95.8%,金额达到21.13亿。行业发生投融资共47笔,其中,亿元规模以上融资达到3起,共计5.5亿元。
赛道内不少机构都获得了上亿元的融资。编程猫、小码王、童程童美、核桃编程、西瓜创客等被业内看成是头部玩家。其中编程猫已走到D轮融资,累计融资接近6亿元,小码王B+轮融资,西瓜创客也于今年8月刚拿到B轮融资。
行业巨头纷纷布局少儿编程赛道。好未来收购以色列编程公司codemongkey,网易推出卡搭编程,新东方投资儿童编程教育机构极客晨星。
有人把编程行业类比为当年火爆的在线少儿英语赛道,那么,编程教育会不会是下一个“在线少儿英语”?
如果认真观察一下,少儿编程赛道或许真没我们想象的那么火爆。
从事编程培训的业内人员向未来网记者提供了一组数据,目前编程教育的覆盖率也就在2-3%。在线少儿英语培训的课外渗透率在60%以上,相对于英语培训来讲,编程教育机构机构数量可能只有英语的1%,所以这两个不是同日而语的,差距很大。
有统计称,目前市场上已有200多个少儿编程类创业公司。但其中大多集中在种子轮和天使轮阶段,拿到C轮以上融资的只有一家。
也有业内人士对比了编程教育和数学思维培训的发展进程发现,数理思维赛道比编程赛道晚发展两年,短短一年时间的成功融资额度超过了编程赛道。
融资数据确实能证实这一点,2019年,数理思维赛道几乎每月都有新玩家受资本加持,豌豆思维和火花思维更是在半年内连获两轮,总额超 1 亿美元。
没有数理思维那样的火热,总体机构数量也没有那么大,行业仍处早期发展阶段,但对于已入局编程赛道的企业来说依然面临着残酷的竞争。
有人说,编程赛道进入了中场求变期。赛道内,各家机构纷纷转变策略,开辟新业务。
从线上拓展线下业务,拓展加盟商成为多家编程教育机构的选择。
不少编程培训机构纷纷打出加盟招商的广告。今年6月编程猫发布“百城千店”计划,拓展线下业务,要在未来三年打造1000家少儿编程学习中心。10月12日,编玩边学也将线下作为2019年下半年的发力重点,计划未来3年内在全国范围内新增500家线下少儿编程教学中心。贝尔编程则希望在2020年,达到1000家加盟商的体量。
疯狂加盟的背后,是希望以快速的方式跑马圈地,迅速占领市场。
陈斌直言,“加盟店是圈钱的,说白了,缺钱要有资金进来,”他认为,“做加盟适合于商品营销,而编程教育要有门槛的,还有高度的服务属性,加盟可能会把它这个品牌的牌子搞乱,反而不会增加品牌效应,但是在线教育公司初期投入较大,有些品牌因为缺钱就必须搞加盟。”
“加盟商因经营不善而接连发生的倒闭潮或是跑路潮,将直接影响到行业参与者和学生。所以看似行业更热闹,实则危机也由此开始。”小码王创始人王江有也对编程机构疯狂拥抱加盟拼规模表示过担忧。
记者采访发现,早先入局编程赛道的创业者越来越趋于理性,他们认为,编程培训赛道需要通过精细化管理和深度服务,提升留存、续费和用户口碑。?到底是搞乱品牌还是增加品牌效应,考验着加盟后,能否真正帮助加盟机构做好服务、招生,达到运营精细化。认真的做好产品,做好稳健的财务模型或许是当下最重要的。
