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英孚教育的自我逻辑:不慌不忙踏着“中国节奏”

2019-11-26 21:15:41 来源:未来网
英孚教育的内生逻辑至今为止是相对超然的,也是有效的,这多少给了行业一些启示。

  未来网北京11月26日电(记者 巩帅)今天上午,英孚教育发布了第九版英孚英语熟练度指标。报告显示,中国英语熟练度得分为53.44分,从低熟练度晋级中等熟练度。

  据悉,本次报告根据2018年超过230万名接受英孚标准化英语测试的参与者的测试数据,揭示英语这一国际语言在全球范围100个母语为非英语的国家和地区的成人英语水平。

  发布会的主角是已经出到第九版的英语熟练报告,在现场,无论是英孚相关负责人或是业内专家,都为中国能从低熟练度晋级为中等熟练度感到欣喜。然而从发展趋势来看,这一结果似乎是必然。就像英孚教育企业解决方案中国区执行副总裁兼总经理Jesper Knutell在接受采访时也谈到,这与中国企业在全球的影响力和中国软实力的提升有紧密关系。

  今年,习近平总书记在第二届中国国际进口博览会开幕式上指出,“站在新的历史起点,中国开放的大门只会越开越大。我们将坚持对外开放的基本国策,坚持以开放促改革、促发展、促创新,持续推进更高水平的对外开放。”

  可以想见,随着中国对外开放的进一步加深,中国国际化水平稳步提高,以及伴随着经历过语培市场繁荣发展的这一代青少年逐渐成长,英语熟练度进一步提升将是大概率事件。

  除了这份报告,发布会上的另外一些内容引发记者关注:一是在英语学习上的“中国模式”,二是隐约看到了英孚教育的“中国节奏”。

  

  图为英孚教育企业解决方案中国区执行副总裁兼总经理Jesper Knutell。主办方供图。

  可复制的“中国经验”

  报告认为,中国首次晋级中等熟练水平,提供了可复制的成功模式。

  在本次报告中,中国英语熟练度的成绩首次从低熟练度晋级中等熟练度,得分为53.44,在所调查的国家和地区范围内排名第40位,对比去年得分提高1.5分。在过去十年里,中国软实力持续增强,中国英语熟练度保持着上升势头,力争用全球语言说好中国故事。

  英孚教育企业解决方案中国区执行副总裁兼总经理Jesper Knutell介绍:“中国英语熟练度的提升,主要基于三个方面的因素:对于了解世界的渴望、对于英语学习的重视及投入,以及全球化进程促进企业和人才发展。”

  英孚方面有关负责人介绍,目前,每年有近100万中国学生前往母语为英语的国家留学。此外,仅2018年,中国人的出境旅游次数已接近1.5亿人次。自2000年以来,中国的重点已转向发展世界级的科学团体和培养海外软实力。意识到英语熟练度的重要性是中国实现这些目标的其中一个关键。

  实际上,中国持续多年的教育改革以及发展战略已为提高一个国家的英语熟练度从政策改革和定向投资层面提供了一种可复制的成功模式。而全球化发展所带来的企业和人才发展是必要的外部因素。

  中国商务部数据显示,2018年中国与“一带一路”沿线国家货物贸易进出口总额达到1.3万亿美元,同比增长16.3%,占外贸总值的27.4%,从基础设施建设,制造业到互联网行业,中国企业在国际舞台快速成长。“英语毫无疑问依然是全球贸易语言,第九版英孚英语熟练度报告比以往更加综合,为政府在评估其语言学习政策和语言培训投资回报方面提供了宝贵指导。”英孚学术事务执行总监Minh Tran博士说。

  “不慌不忙”的英孚节奏

  其实,从国内少儿英语培训市场的繁荣可以看到中国家长对孩子的英语教育重视程度。

  近年来,市场上的“硝烟”从未熄灭。从营销大战到生源大战,从外教来源之争到欧美菲律宾口音之辩,再到AI、大数据等各类技术齐上场,少儿英语培训无论是学科类还是能力培养类都呈现井喷式爆发。供给侧开足马力,但需求端仍未被全面满足,也足见中国少儿英语培训市场之大。

  

  图为英孚教育中国区企业事务部执行副总裁兼首席企业事务官柳尽染。主办方供图。

  但“狂欢”之下,作为最早一批进入中国的语培机构,有五十多年历史的英孚却显得“不慌不忙”。在产品推新上,直到今年上半年才推出第一款在线一对一外教产品,而且是线上线下相结合的模式。

  对此,英孚教育中国区企业事务部执行副总裁兼首席企业事务官柳尽染在接受未来网记者采访时表示,“行业竞争是好事。”

  柳尽染认为,中国语言教育的市场非常大,而行业健康发展不能一枝独秀,产生行业垄断或者只有少数几家公司在做肯定会有问题,会让企业失去创新的动力。少儿语言培训的公司很多是好事,应该在政府的监管、行业的自律下健康发展。

  柳尽染特别强调,“那些只以赚钱为目的,今天融资,明天上市,这不是做教育,特别是语言教育,需要沉淀。学要沉下心,教也要沉下心。竞争不是坏事,可以促使行业良性发展。”

  能让英孚对激烈竞争如此看得开、有底气,或许更“接地气”的原因还在于 “压力小”。

  英孚教育青少儿英语中国区总裁白皎宇曾表示,“没有人迫使我们每年的利润率增长多少,才有了让我们沉下心来认认真真做教育的好的土壤和环境。”

  创业者尝到了资本的甜头但同时也被资本“套牢”。英孚则绕开了这样的模式。白皎宇谈到,“我们坚信教育市场的生长一定会最终回到教育的本质,追求教学质量,追求服务品质,所以在这一点上我们非常坦然。在热钱和快钱纷纷涌入,竞争加剧的时代,我们老老实实、认认真真的把我们的事情做好,这个对我们也是一种促进。因为竞争,才促使我们不断寻求最优质的人才,做到最精益求精的品质,整体来讲我们的孩子和家长以及我们的品牌是受益的。”

  搭上中国的发展快车

  “外来”的英孚深谙在中国发展之路,知道如何借势,其实这与改革开放以来诸多外资借力发展的路径如出一辙。从发布会的主题可见一斑:“扎根中国,连接世界”。

  因此英孚教育有着与中国本土语培类企业的打法不同,只是看起来“不紧不慢”,这是英孚自己的节奏,也是跟着中国发展的节奏。

  

  图为北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁。主办方供图。

  北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁也来到了发布会现场。顾灏宁说,“2022年冬奥会的举办,是再次让世界了解中国、了解中国文化的机会,我们很高兴这个过程中,能有英孚教育一道前行,为北京冬奥组委的工作人员、国内技术官员、志愿者等筹办人员提供语言培训服务”。

  此前,英孚教育是北京2008年奥运会的语言培训服务供应商,此次成为2022年北京冬奥会及冬残奥会官方语言培训服务独家赞助商。

  英孚教育中国区企业事务部执行副总裁兼首席企业事务官柳尽染说,“英孚要为北京冬奥会的工作人员、教练等提供语言上是赞助。还要把冬奥运动融入我们的课件,让更多学生对奥运精神、奥运价值进一步了解。英孚还跟北京冬奥组委合作,把奥运精神和运动带到群众当中,在中小学生中普及。”

  如此算来,英孚连续参与了2008中国夏季奥运会和2022冬季奥运会两次重大赛会,抢点神准。而另一个点则踏在了“教育扶贫”上,扶贫对象是乡村教师。英孚认为,“这是一个 可以持之以恒的公益项目。”

  柳尽染在接受采访时介绍,英孚从两年前开始进行西部乡村英语教师培训。 “我们最大的资源是教英语的能力。教育好下一代老师很重要。要从老师做起。一是提高老师自己的英语水平,二提高老师教英语的水平,包括除了常规教学方法,还有什么方法能让孩子更愿意学。”

  奥运和扶贫,是中国内部发展的大事、要紧事。而对外方面,当属“一带一路”倡议,这一点英孚在报告中也有所涉及。

  

  图为甘肃简牍博物馆馆长朱建军。主办方供图。

  甘肃简牍博物馆馆长朱建军在谈到英孚时说:“以简牍为代表的中华优秀传统文化遗产,具有极为重要的学术价值和研究价值。为弘扬传统文化、坚定文化自信,提供了丰富的素材,对‘一带一路’倡议提供了学术理论支撑。英语是中国文化走向世界的重要途径,讲好中国故事,传递中国声音,我们期待像英孚教育这样的专业教育机构有更多担当和创新。”

  可见,“讲好中国故事,传递中国声音”,英孚的着力点正在于此。不被资本追着跑,不在学科英语上较劲,虽然同在一条赛道上,英孚教育的姿势却不同。柳尽染透露,接下来英孚还有新消息要对外公布。

  瞬息万变的市场和不确定因素的叠加,让不少教育机构动作变形,哪怕与初衷越来越远。英孚教育的内生逻辑至今为止是相对超然的,也是有效的,这多少给了行业一些启示。

作者:巩帅 编辑:张欠欠

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