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科技“大厂”布局教育遇拐点:走在进击与退场的岔路口

2019-12-14 09:54:39 来源:中少图书
当下资本回归理性,爆发式增长越来越难实现,很多科技企业与资本浸入教育行业。

  未来网北京12月14日电(记者 程婷)如果一场活动中同时有华为、阿里、腾讯、美团等科技企业的人士现身,这场活动的主题可能跟科技有关,也可能与教育相关。

  不久前,在GET2019教育科技大会上,华为、腾讯、美团等科技企业人士纷纷现身,仅在11月25日一天,这3家企业就共有6名相关业务负责人在多个场次的论坛上发表演讲。

  但若在去年,还很难在一场教育论坛上见到这么多来自科技“大厂”的人士。

  细微的变化中剧透着时代大变局。

  近日,有分析文章指出,当下资本回归理性,下沉市场基本面发生改变,“大厂”比初创公司更拼,头部已经没有太差的短板,商业世界正在从合久必分,进入分久必合的一个小周期;同时,爆发式增长越来越难实现,现金流成为当下最重要的事。

  不久前,拼图资本创始人、董事长王磊在某场教育活动中则指出,教育行业已经发展到了一个产业化的阶段,产业化阶段的教育企业必然会展现出很多不同的特征——科技、资本要素将比以往任何一个时间点更重,很多教育机构都与科技、资本有链接。

  换言之,在这种趋势之下,很多科技企业与资本浸入教育行业。

  因此,自身没有太差的短板、有技术流量等优势的科技“大厂”与积极拥抱技术和资本、有着良好现金流的教育行业联姻,显得顺理成章。华为、腾讯、美团等科技类企业竞相投身教育领域也就不足为奇。

  但值得注意的是,进入教育领域后有人开疆辟土,也有人“战略收缩”,而华为、腾讯等切入教育之后则不约而同都在借助自身技术、流量优势,一手打造教育平台,一手借助各自的云服务向智慧校园领域发力,有发展路径同质化迹象。

  “同质化”教育发展路径之下,“大厂”们在教育领域的发展会否形成竞争局面?未来会否影响教育行业格局?

  “大厂”涌入教育领域

  11月25日,在同一主题教育活动的不同分论坛上,当华为云中国区教育解决方案总监李礼在介绍华为要通过5G +云+AI为教育行业增添强劲动力的时候,腾讯教育副总裁、腾讯在线教育部总经理陈书俊在隔壁会场介绍腾讯课堂能如何支持、带动在线职业教育机构发展。

  同样也是在这一天的某场论坛上,美团点评学习培训业务部负责人李亦兰表示,美团想做连接,连接潜在培训机构校区与潜在用户,帮助教育机构在互联网下半场实现突围。

  华为在基础教育领域的业务布局图。未来网记者 程婷 摄

  表象背后,科技起家的“大厂”涌入教育领域已有时日,且一路走来布局路径多有相似之处。

  早在2013年,腾讯公益慈善基金会就与深圳福田区政府合办12年一体化的公立委托管理学校深圳明德实验学校。阿里巴巴则建立了包括湖畔大学、云谷学校、达摩院、乡村寄宿制学校等一众学校。其中,15年制的国际化学校云谷学校已于2017年投入使用,湖畔大学则已招收多批学员。华为2017年联合清华大学附中在广东东莞创建了清澜山学校。

  2014年,在线教育概念炒得火热,一时间科技“大厂”也纷纷进入这一赛道。

  2014年8月,百度以估值将近3000万美元收购“传课网”。同年,百度还向在线教育平台智课教育、沪江网等进行了投资。后续成立的作业帮、作业盒子等在线教育机构身后也有百度的影子。

  同在2014年,腾讯趁热推出了腾讯课堂线上学习平台,邀请教育机构入驻平台,向C端用户提供在线教育课程。对外投资上,2014年腾讯产业共赢基金战略投资了新东方在线,参与了在线学习产品优答的A轮融资。此后几年,腾讯产业共赢基金还参投了阿凡题、猿题库、轻课、VIPKID、VIP陪练等多家在线教育机构。

  阿里巴巴的淘宝同学上线于2013年,两年后更名为淘宝教育。淘宝教育平台的功能作用类似于腾讯课堂,即将在线教育机构引入平台,借助平台帮助机构解决一些在线教育痛点。

  拥有在线词典和翻译工具的网易有道则于稍后的2016年推出有道精品课,主打精品课程、优质师资以及英语留学课程。

  华为的信息化教育布局也颇早,在2014年底时,华为旗下的教育产品与解决方案已经覆盖全国85%以上的985、211高校,参与全国80%以上的省教育厅、500多个市区县教育局,以及超过250多所重点中小学的信息化建设。2015年,华为提出弹性教育云解决方案,同年还向哥斯达黎加教育部交付了“精品课堂解决方案”。2018年,华为联合天闻数媒、科大讯飞等发布“推进教育信息化2.0建设”行动计划。

  而随着大数据、云计算、人工智能等技术兴起,智慧校园建设成为“大厂”们竞逐的新风口。

  早在2014年,华为就参与了清华大学智慧平安校园建设。华为中国区行业解决方案总工程师胡善勇在2015高校智慧校园规划与建设暨高校信息化峰会上对智慧校园建设实际情况做了演讲,可见华为的智慧校园业务早已有之。

  2015年,腾讯QQ推出“互联网+教育”智慧校园整体解决方案。2017年,腾讯推出“腾讯微校”数字校园整体解决方案,依托微信的用户基础和连接能力,提升校园管理现代化水平。

  阿里在智慧教育方面也有布局。2017年,阿里巴巴推出AliOS品牌,基于AliOS的场景化产品包括智慧课堂和智慧校园。阿里云还推出了阿里云大学合作计划“AUCP”,主要为大学和教育机构的师生提供云计算、大数据领域的课程、实践、认证等教育生态资源,据称已与全国200所高校合作。

  百度于2018年推出智能估分与志愿填报系统等教育信息化产品。2019年2月,百度教育正式发布百度教育智慧课堂解决方案、人工智能教育解决方案、VR教育产品和面向高校的人才培养合作方案,定位为企业、政府、高校及培训机构提供智能资源管理和营销解决方案。

  网易的教育发展路径与BAT有所不同,但也一直在“潮流之内”。人工智能大热之下,2018年,网易有道精品课发布“达尔文”智能教学系统,跨入人工智能教育领域。

  作为后起之秀,美团点评2016年对外公布教育业务已经完成整合,构建O2O模式的教育生态。当时,美团及大众点评双平台就收录了全国超30万家教育类品牌商户,培训内容涵盖外语、音乐、美术、职业教育、升学辅导等8大门类。

  进击与退场的岔路口

  2018年以来,“大厂”们的教育之路似乎走向了不同方向,有人加速布局教育领域,有人离开舞台的中央,甚至悄然退场。

  美团是多家加速布局教育领域的科技公司之一。2018年,美团发布线上线下一体化的留学服务产品,推出《中国教育O2O服务平台用户白皮书》,并提出家长生态策略、K12行业策略以及平台联动策略“三大创新策略”。

  GET2019教育科技大会上,美团点评教育培训业务的业务负责人李亦兰在介绍美团教育相关情况。未来网记者 程婷 摄

  今年10月,美团还宣布成立美团大学,主推职业培训。美团大学下分设美洒学院、袋鼠学院、美业学院、美团闪购商学院、结婚产业人学习平台等八个学院。11月初,美团举办美团点评教育培训行业峰会,美团点评教育培训业务的业务负责人李亦兰表示,截止到9月30日,平台收录各类教育培训机构和教育院校134万,细分教育品类10个,包含素质、学科辅导,在线教育等,整个业务团队覆盖到全国900多个县市、区、旗。

  另一个加速者是腾讯。2018年9月,在第三次架构调整和战略升级中,腾讯将之前散落在6个BG里面的20多个教育产品进行整合,推出了新的大品牌的“腾讯教育”。在升级后的体系中,主打to B业务的云与智慧产业事业群(CSIG)是腾讯To B战略的对外窗口,教育则是其中强大火力军的一员。

  腾讯教育的业务线也逐渐清晰:依托云服务、大数据、AI等底层能力,给目前市面上所有的教育行业提供全方位的技术服务和内容支持;同时搭建出较为完备的智慧校园和智慧化教学体系,用以提升教学以及管理的质量和效率。

  华为在教育赛道的步子也越迈越大。今年8月,华为在2019华为开发者大会上宣布,覆盖k12全年龄段、全品类内容的“华为教育中心”将在今年底将上线。华为消费者业务云服务总裁张平安介绍,华为将用户学习过程细分为学习前、学习中和学习后,建立从测评到课程推荐、评估管理以及口碑推荐等一整套方案。

  在此之前,今年6月,华为与IT职业培训公司传智播客达成课程共建合作,将为传智播客提供相应的云服务问题场景和解决方案,并邀请技术专家对服务场景进行培训讲解。此后在10月,有公开信息显示,华为与K12在线教育机构阿凡题达成合作,双方未来将进行既有流量、技术和教育资源对接,实现双方多维立体化营销。

  网易有道则于今年10月25日赴美上市,决心要将教育做大做强。

  对比之下,百度、阿里在教育上的声音似乎越来越少。

  今年5月13日消息,归属于百度新兴业务事业群组的百度教育事业部已被撤销,百度智慧课堂业务被划分至百度智能云事业群,百度文库、百度阅读则由百度内容生态部门接管。百度教育事业部在成立三年半后悄然退场,百度教育的后续发展也因此显得前途难料。

  而对于阿里来说,尽管教师出身的马云一直有教育情节,但教育行业似乎并不是阿里投资布局的重心。王磊此前指出,阿里主要的投资重点还是放在在自己的主业上;在教育行业的战略布局是以做长线为主,输出电商、云计算等知识来反哺自身的业务。

  此外,网易有道IPO当日就跌破发行价26.47%。上市至今,网易有道股价都在14美元左右徘徊,低于当初17美元的发行价。同时,招股书显示,网易有道2018年全年营收7.32亿元,同比增长60.5%,亏损2.09亿元;2019年上半年营收5.49亿元,同比增长67.7%,亏损1.68亿元。

  日前网易有道发布的上市以来首份财报显示,网易有道亏损扩大。今年第三季度网易有道净收入3.5亿元,同比增长98%;归属普通股股东净亏损2.42亿元,相较于去年同期7700万元的净亏损额增长214.29%。

  上市至今网易有道股价都在14美元左右徘徊。

  同质化竞争与行业新变局

  另一个值得关注的现象是,在教育布局的路上,各科技大厂似乎走向了“左手平台,右手云”的同质化路径。

  不管是腾讯、华为还是美团,都有类似的趋势。

  日前,腾讯教育副总裁、腾讯在线教育部总经理陈书俊在介绍腾讯教育业务时表示,“我觉得腾讯教育就是两块,一块是我们‘云’的同事主要在做的,就是面向政府企业智慧校园这一块;另外一部分就是面向C端这一块的业务。”

  简言之,腾讯教育自身的业务即:基于腾讯云的智慧校园业务与基于教育平台面向C端用户的业务。

  而华为在教育信息化上一方面推出远程教育解决方案,建立学校教学管理平台;另一方面推出人才培养云解决方案,面向985、211、双一流高校、应用型大学、高中职提供在线学习、在线实践的实训平台。从底层来看,华为的教育业务实则也是基于华为云的智慧校外业务和基于教育平台的To C业务两大版块。

  类似的,百度教育To C端,依托百度教育大脑3.0推出了百度文库、百度阅读两条自研产品线,这两条线上的平台为一般用户提供自主学习环境。To B端,百度有“智慧课堂”以及与多所学校合作输出的标准化行业解决方案。

  某种程度上,除去非营利性学校,阿里的教育布局也是一块为在线教育平台淘宝教育,另一块为基于阿里云登提供的智慧教育解决方案。

  网易有道和美团在很大程度上也是在打造在线教育平台。

  如此,粗线条看下来,科技“大厂”们的教育布局似乎在走向“同质化”。

  对于这种现象,王磊在接受未来网记者采访时指出,这些“大厂”大多具备技术、流量优势,切入教育过程中也主要凭借自己的优势资源,而在优势资源相似的情况下,他们的教育布局发展之路就有可能走向同质化。

  另一方面,王磊认为,这些“大厂”大多不懂教育,建立教育基因需要更长时间。“发展教育既可以让科技企业发挥技术优势、进行业务外延,也能带来比较好的现金流;同时,教育行业抗周期性强。”在王磊看来,当下的科技互联网公司纷纷入局教育市场是形势使然,但现在并不能看出来这些“大厂”在教育领域有多大的梦想或野心。

  王磊认为,随着“大厂”们加速进入教育领域,未来可能影响或者改变现有教育格局,但这样的变化不会来得太快。“他们想超过传统如新东方、好未来这样的教育头部机构,成为教育行业的领跑者不太容易,但也能成为上市公司,就像网易有道这样,一定程度上改变教育行业现有格局。”

作者:程婷 编辑:辛欣

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