不学编程就毕不了业？编程机构焦虑营销惹反感，家长求放过孩子

　　未来网北京4月17日电（记者 聂菲）“编程已经成为理科高校学生的日常技能，你的孩子再不学、连作业都无法完成！”“孩子从小学编程有很多好处，能运用到数学和英语两门课程的知识，不但能提高孩子的逻辑力和专注力，又因为编程是用英语训练成的，还能提高孩子的英语成绩。”某短视频平台网红为编程猫发布了一条宣传广告中这样介绍道。

　　未来网记者注意到，有两条评论获得高赞，“家长要疯，娃要累死，奥数、大语文……，现在又来编程。”“请你放过孩子们吧，他们已经够累了！”

　　图源抖音

　　这样的广告，除了引起家长的反感之外，更是引起了少儿编程从业人士的痛斥。

　　少儿编程从业人士李明（化名）告诉未来网记者，有些机构纯粹是虚假宣传，因为编程里面有几个专有英语名词，就能声称为提高孩子的英语成绩。更过分的是，还有宣传锻炼语文能力的。“解编程题时，要先读懂题，这就锻炼了语文理解能力。数学应用题不也能锻炼吗？读名著不也能锻炼吗？”

　　未来网记者发现，在少儿编程热度持续高升的同时，虚假宣传、师资不明、把升学和竞赛挂钩、退费难、超前付费等问题，全都出现在编程赛道中，且在政策监管下，并未有所改变，加继收割着宝妈宝爸的焦虑和迷茫。

　　头部扎堆、巨头抢滩，少儿编程赛道成“热门”赛道

　　2020年末，教育部在给全国政协委员的答复函中称，将包括编程教育在内信息技术内容纳入到中小学相关课程。2020年8月，教育部公布的《2020—2021学年面向中小学生的全国性竞赛活动名单》中，35项赛事，与编程相关的赛事占至三分之一。

　　在政策整体利好的情况下，记者注意到，少儿编程赛道目前已经呈现较为明显的头部效应，与此同时，互联网公司、猿辅导等在线教育巨头也凭其用户体量占据一席之地。

　　刚刚过去的3月份，据不完全统计，素质教育赛道共斩获6笔融资。单单少儿编程赛道的融资占据一半。核桃编程官宣收获2亿美元C轮系列投资；小码王完成了数千万美元的C轮融资；幻码星球则获得数千万人民币Pre-A轮融资。

　　就目前情况来看，融资已向头部企业集中。根据多鲸教育研究院整理，截至2021年三月，少儿编程赛道近十年总披露融资额近70亿元，头部前十的少儿编程企业占据了总融资额的7%。

　　另外一边，嗅到商机的互联网巨头以及教育其他赛道的玩家们也在摩拳擦掌，默默抢占赛场。

　　2月份，OPPO入股编程猫。3月份，华为申请注册“花瓣编程”、“花瓣少儿编程”商标；K12赛道的猿辅导旗下青少年编程教育品牌猿编程发布招聘计划，预计招聘1万个工作岗位，并在综艺节目《奇葩说》中得到经济学教授薛兆丰的推荐；作业帮则已经在招聘少儿编程资深教研/主讲，即将上线“小鹿编程”项目；数理思维赛道的火花思维在拓科语文英语之后，又看上了编程赛道，招聘网站上显示其招聘编程课程相关研发人员的信息。

　　华夏桃李副总裁张鹏告诉未来网记者，对于拥有巨大流量池的头部企业和互联网巨头来讲，扩张是无边界的，拓宽任何一个赛道，试错成本都不高。而商业模式已经被验证的少儿编程，则是头部们的最佳选择。

　　与此同时，张鹏直言，少儿编程赛道存在的问题，并未发生根本性地改变……

　　焦虑营销、师资不明，少儿编程“虚火”过旺

　　“现在流行少儿编程是不是智商税？”“少儿编程是如何掏空家长钱包的？”这是知乎、百度等平台用户关于少儿编程的主要讨论话题。

　　李明告诉未来网记者，目前少儿编程教育主要面向3-18岁年龄段的青少年，市面上的少儿编程产品分为两类：一类主打幼儿素质启蒙，走图形化编程、游戏化编程的路线，已经有企业形成品牌知名度；另一类则是信息学竞赛编程，由于门槛高，壁垒明显以及受众不大，资本短期还未抢滩。

　　李明感概道，“现在好做的、门槛不高的赛道都会被资本颠覆。”而资本的加入，使得少儿编程赛道的“虚火”极为旺盛。

　　“想要得到好的资源，您就选择我们西瓜创客！我们为孩子提供了三赛一考的体制，可以让孩子参加国内外的考试，孩子拿到名次，升学就是“敲门砖”了。孩子考虑出国留学的话，我们还有国际赛事！”记者观看少儿编程机构西瓜创客的直播时，主播疯狂向家长暗示、传授升学经。

　　“凡是能升学择校的途径都是家长的刚需。”李明直言，一切宣传成绩、比赛、升学的，从机构的角度最主要原因就是容易招生。

　　记者了解到，3月末的教育部发布会上，教育部基础教育司司长吕玉刚特别强调，“严禁中小学招生入学与任何形式的社会竞赛挂钩，坚决斩断这种利益链。”

　　李明告诉未来网记者，一些编程机构总有变通的办法，不冠以竞赛的名义，还可以换个名词，改成“XX活动”。

　　以奥赛为例，李明指出，虽然奥赛已经被取消，但许多奥数机构拿着原来的课程体系，摇身一变开始宣传数学思维，还进一步扩大了受众范围。“学校也很渴求升学率，只要地方学校认可，机构就有市场。”

　　李明还指出，随着少儿编程机构规模的快速扩张，很多机构的老师培养很难保证质量。机构不太关注教师资格证、不太关注教学经验，零经验培训三个月上岗已经是“良心企业”，一个月就接班的老师比比皆是。“素质类为主的机构只要能带孩子玩就行，信息学竞赛的机构则看得是技术水平。”

　　此前，有家长爆料，少儿编程培训机构——童程童美的师资不明，该家长向童程童美方提出要查看老师的教师资格证明，被告知理解一下，“学校几十位老师，我怎么可能把所有老师的教师资格证都存在手机里。”

　　图源网络家长爆料截图

　　在童程童美官网，进入“师资公示”的栏目，只登出了十位老师的资料，与销售人员在介绍教师时所说的数量相去胜远。

　　童程童美官网截图

　　“退费难”问题也是编程赛道的“老大难”问题。

　　李明称，编程行业几乎都是按课程包进行预收款，除了有占用现金流的目的外，还会通过预付款打折的方式，阻止家长提前退费。“家长看原价如此贵，打了这么大的折扣，报名的时候还会觉得赚了。”

　　未来网记者随机询问了核桃编程后，顾问向记者展示了一款原价3099元的49节进阶课，并告诉记者，课程还有500元的优惠卷，以及打卡赠课活动，课程持续时间为一年。

　　然而，早在2018年8月，国务院办公厅就已经出台《关于规范校外培训机构发展的意见》，校外培训机构不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。教育部等部门也多次发文提醒警示。

　　李明直言，目前，整个编程行业都在利用信息差进行虚假宣传、制造焦虑，从而赚取利益。

　　强监管下 少儿编程迎来洗牌期

　　“目前，国家政策对编程市场有极大利好，会编程的人才也有大缺口。”北塔资本投资副总裁王强认为，要想形成一个规模化的市场，一方面需要政府用强力的政策推动，另一方面则需要编程市场的机构通过各种营销的方式给用户普及编程认知。随着编程赛道重量级玩家的增多，编程赛道肯定会经历去年K12赛道所经历的恶性竞争。

　　张鹏补充道，由于资金体量的关系，编程赛道的竞争不会像去年K12领域的竞争那么激烈。

　　与此同时，张鹏还强调，无法解决技术和师资难题的中小少儿编程企业，也将面临着淘汰。

　　一方面是政策利好，市场具有无限潜力，等待技术创新的发力。另一方面，国家今年也加强了对校外教培机构的监管。王强表示，编程赛道今年的营销也会受政策监管而有所收敛。

　　2021年全国教育工作会议中，治理整顿校外培训机构被明确列为今年教育工作议程的重点。2月23日，教育部例行新闻发布会中，吕玉刚强调，今年还会进一步加大治理力度，从严审批培训机构，强化培训内容监管，规范培训服务行为。

　　2021年两会期间，多位人大代表、政协委员的建议、提案也涉及校外培训机构的监管问题，其中不乏针对“校外培训机构乱象”问题的发声。

　　“加强教育监管，限制教育广告以及限制资本，对教育行业是好事，对少儿编程也是好事。”李明表示，如果不加强监管，少儿编程行业就会沦为一个象征性但是对社会没多大意义的学科。有了监管，少儿编程肯定能从思维、素质方面给孩子提供价值，未来才会有更多真正初心为了教育的人才愿意进入这个行业。